Pacing是Facebook廣告系統(tǒng)中花費(fèi)預(yù)算的節(jié)奏的一個(gè)算法，Google Adwords里面有一個(gè)功能是設(shè)定好預(yù)算和最高出價(jià)，Adwords就可以自動(dòng)通過出價(jià)調(diào)節(jié)，讓你在這個(gè)限定的預(yù)算下獲取最多的點(diǎn)擊，Pacing這個(gè)算法和Adwords的這個(gè)功能很類似，都是通過調(diào)節(jié)出價(jià)，讓廣告主獲得最大的ROI。

下面我們通過一個(gè)例子解釋一下這個(gè)算法：

例子背景：

某廣告主現(xiàn)在在推廣一款產(chǎn)品，每天預(yù)算$10，以CPC計(jì)費(fèi)，我們預(yù)先假定每次廣告點(diǎn)擊能產(chǎn)生$5的收益。

下面我們將通過3種不同情況的競價(jià)情景,解釋為什么pacing能為廣告主提供最大的價(jià)值。

情況一：沒有Pacing算法的時(shí)候

圖上藍(lán)色的點(diǎn)代表廣告獲得展示的機(jī)會(huì)，黃色的圈代表廣告贏得展示，紅線代表出價(jià)的價(jià)格。

派點(diǎn)互動(dòng)|網(wǎng)站開發(fā)|廣州網(wǎng)站開發(fā)

可以看出這種情況下廣告預(yù)算在一開始就被消耗干凈，前期競爭激烈，后期無競爭，形成一定的資源浪費(fèi)。

廣告總花費(fèi)= $10

廣告總點(diǎn)擊價(jià)值 = 6 *$5 = $30

每點(diǎn)擊價(jià)值 =$5

預(yù)算 = $10

廣告總收益 = $30 – $10 = $20

案例二：出價(jià)過低

這種情況下，追求最低的點(diǎn)擊價(jià)格，但是廣告主的預(yù)算最后沒有能用完，最終的廣告效果也最差。

廣告總花費(fèi) = $4

廣告總點(diǎn)擊價(jià)值 =4* $5 = $20

每點(diǎn)擊價(jià)值 = $5

預(yù)算= $10

廣告總收益 = $20 – $4 = $16

案例三：Pacing算法下的均衡狀態(tài)

這時(shí)候，廣告客戶獲得了最大的點(diǎn)擊數(shù)，獲取到了最大收益，同時(shí)也用完了每日預(yù)算。

廣告總花費(fèi) = $10

廣告總點(diǎn)擊價(jià)值 =7* $5 = $35

每點(diǎn)擊價(jià)值 = $5

預(yù)算 = $10

廣告總收益 = $35 – $10 = $25

綜上所述，Pacing就是通過學(xué)習(xí)同一受眾目標(biāo)內(nèi)的廣告競爭環(huán)境來決定最優(yōu)化出價(jià)。

FAQ：

1，我的廣告沒有被pacing算法正確的優(yōu)化，可能是什么原因？

答：如果廣告顯示正常，有兩個(gè)原因，一個(gè)是最優(yōu)化的價(jià)格太低，另外一個(gè)原因是目標(biāo)受眾過于狹窄。

2，當(dāng)我改變了我的預(yù)算的時(shí)候，Pacing會(huì)受到什么影響？

答：Pacing會(huì)去計(jì)算新的最優(yōu)出價(jià)，但這個(gè)過程會(huì)需要一定的時(shí)間，這段時(shí)間內(nèi)的出價(jià)不是最優(yōu)的，所以建議不要頻繁的修改出價(jià)和預(yù)算的設(shè)置。

3，我可以禁用Pacing嗎？

答：至少現(xiàn)在不可以。