“元宇宙”直譯自英語(yǔ)名詞“Metaverse”，“meta-”有“元的”“超越的”之義，“verse”代表宇宙（universe），二者組合起來(lái)為“超越宇宙”，意即元宇宙。

“元宇宙Metaverse”并不是一個(gè)新概念，這一名詞最早出自1992年美國(guó)著名科幻作家尼爾?斯蒂芬森（Neal Stephenson）推出的科幻小說(shuō)《雪崩（Snow Crash）》。已有30年歷史，元宇宙被形容成一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的三維虛擬空間，所有現(xiàn)實(shí)世界中的人都可以通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)分身”在元宇宙娛樂(lè)交流。

雖已出現(xiàn)30年，但在2020年之前元宇宙受到的關(guān)注并不高，2021年被譽(yù)為“元宇宙第一股”的Roblox上市，以及Facebook更名為Meta, “元宇宙”逐漸成為全球熱點(diǎn)話題之一，眾多品牌紛紛入場(chǎng)，“元宇宙”成為品牌和資本布局的重要新興賽道。

雖然2021年被稱為是“元宇宙”元年，但是整體產(chǎn)業(yè)仍處于萌芽期，支持與質(zhì)疑聲音并存，各方觀點(diǎn)碰撞持續(xù)豐富其含義，概念也被不斷豐富和演變，“元宇宙”在多方爭(zhēng)論中快速發(fā)展和進(jìn)一步具象

互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，元宇宙提供了觸達(dá)消費(fèi)者的新渠道。各行業(yè)品牌也積極參與元宇宙進(jìn)行試水，充分挖掘元宇宙潛力價(jià)值以保持品牌的領(lǐng)先性。

秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展初期的元宇宙，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者已有一定的認(rèn)知性（29.8%），并且這些用戶對(duì)元宇宙保持有較高興趣度（80.3%）。在元宇宙的相關(guān)實(shí)踐領(lǐng)域中，消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)融合的沉浸體驗(yàn)活動(dòng)參與意愿最高（38%）。

基于元宇宙社交性、沉浸式、強(qiáng)交互、用戶創(chuàng)造等特點(diǎn)，元宇宙為品牌營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)、互動(dòng)體驗(yàn)構(gòu)建、用戶運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品零售革新提供了巨大想象空間

傳播觸達(dá)上，元宇宙作為去中心化的數(shù)字空間，打破時(shí)空限制，為“品牌露出”帶來(lái)的流量不可估量。同時(shí)，廣告形式不再是手機(jī)/PC屏幕上的圖文與視頻，虛擬技術(shù)豐富了品牌創(chuàng)意和廣告表達(dá)方式，用戶廣告

觀感更為鮮活，卷入程度高；體驗(yàn)構(gòu)建上，元宇宙現(xiàn)場(chǎng)性、靈活的互動(dòng)方式為用戶帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)，消費(fèi)者也成為品牌環(huán)境與廣告的一部分，用戶參與度高，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的靈活性更強(qiáng)。

受眾對(duì)元宇宙相關(guān)概念的認(rèn)知和態(tài)度

受眾中認(rèn)知度高、興趣度高，并認(rèn)為未來(lái)5年中會(huì)改變社會(huì)的“元宇宙”相關(guān)概念是人工智能和物聯(lián)網(wǎng)。

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