隨著新技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。智能手機(jī)、平板電腦則上升為人們接觸媒體、閱讀新聞的首選。在這樣的背景下，新聞網(wǎng)站面臨兩難選擇：
A選項(xiàng)——繼續(xù)把原有網(wǎng)站做好，吸引用戶瀏覽。不足之處是，原有網(wǎng)站是為臺(tái)式電腦設(shè)計(jì)的，在iPad、iPhone等移動(dòng)設(shè)備上的閱讀體驗(yàn)并不好。
什么是HTML5？
相對(duì)于以往的版本，HTML5有以下特點(diǎn)：
派點(diǎn)互動(dòng)|HTML5網(wǎng)站設(shè)計(jì)|網(wǎng)站建設(shè)
首先，HTML5在大部分操作系統(tǒng)和瀏覽器中可以兼容，版本更新也更容易，免除了開發(fā)者針對(duì)不同操作系統(tǒng)開發(fā)多個(gè)應(yīng)用的麻煩。
其次，它是富媒體技術(shù)的瀏覽平臺(tái)。在該平臺(tái)上，視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫以及與電腦的交互都被標(biāo)準(zhǔn)化，更適合移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)。以視頻功能為例，用戶只需打開支持HTML5的瀏覽器，就可以直接播放視頻，不必安裝Flash插件。
另外，HTML5讓移動(dòng)云成為可能。業(yè)內(nèi)人士舉了這樣一個(gè)例子：假設(shè)你在家里的電腦上看了15.28分鐘的某個(gè)視頻節(jié)目，出門后坐上公交車，用手機(jī)上網(wǎng)登錄這家支持HTML5的網(wǎng)站，進(jìn)入你的賬戶后可以從15.28分開始繼續(xù)收看這一視頻。這就是移動(dòng)云存儲(chǔ)，它實(shí)現(xiàn)了視頻在不同終端上續(xù)播。
蘋果、谷歌、微軟、Facebook等公司已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)了這一方向：2011年初，蘋果新官網(wǎng)上線，使用的就是HTML5語(yǔ)言；7月，蘋果收購(gòu)了html5.com域名；谷歌的YouTube已部分使用HTML5；谷歌Chrome瀏覽器、微軟IE9宣布支持HTML5；Facebook推出HTML5資源中心……盡管HTML5仍處于發(fā)展階段，它對(duì)行業(yè)的影響已經(jīng)產(chǎn)生。
1．HTML5的優(yōu)點(diǎn)
從開發(fā)費(fèi)用來看，HTML5比應(yīng)用程序更便宜，而且出版商可以把資源和精力集中在一個(gè)平臺(tái)上。
從開發(fā)速度來看，HTML5比應(yīng)用程序更快捷。紐約一家名為OnSwipe的新技術(shù)公司稱，半個(gè)小時(shí)的時(shí)間就能將一個(gè)傳統(tǒng)網(wǎng)站優(yōu)化為適用于平板電腦的HTML5網(wǎng)站，包括刷新頁(yè)面的方式以及視覺和感覺上的定制效果。這家公司允許媒體免費(fèi)注冊(cè)，它的商業(yè)模型建立在廣告利潤(rùn)分成基礎(chǔ)上。目前已有數(shù)千家網(wǎng)站在該公司注冊(cè)，包括Slate.com，F(xiàn)orbes.com以及著名博客網(wǎng)站W(wǎng)ordPress等。
從接觸便利性來看，移動(dòng)終端用戶可以直接訪問HTML5網(wǎng)站，無需經(jīng)過挑選、下載應(yīng)用程序，輸入密碼安裝并使用的繁瑣過程。蘋果應(yīng)用商店中有幾十萬的應(yīng)用程序，如何脫穎而出被用戶選中一直是困擾媒體的難題。HTML5的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用使這一難題迎刃而解，媒體可以繼續(xù)依靠原有網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建立起來的方式吸引讀者。
更重要的是，它為出版商節(jié)省了向蘋果應(yīng)用商店支付的30％的訂閱費(fèi)。亞馬遜公司已經(jīng)用HTML5開發(fā)了一款基于網(wǎng)頁(yè)的應(yīng)用程序Kindle Cloud Reader，用以規(guī)避蘋果公司對(duì)銷售內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定。OnSwipe公司運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)昆滕·法默表示，從傳媒巨頭赫斯特到獨(dú)立的博客網(wǎng)站都對(duì)這一平臺(tái)表現(xiàn)出興趣。許多公司認(rèn)為，這一平臺(tái)使他們從應(yīng)用商店的束縛中解放出來。
此外，出版商不必雇用新人，現(xiàn)有網(wǎng)站開發(fā)者就能使原網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化。業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)網(wǎng)頁(yè)開發(fā)者就夠了，無需為iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)分別配備開發(fā)者。
2．HTML5的缺點(diǎn)
必須指出的是，作為一項(xiàng)新技術(shù)，目前HTML 5有兩個(gè)明顯缺陷：第一，對(duì)用戶體驗(yàn)的監(jiān)控較少；第二，它還存在一些潛在的性能問題。除了iPad外，它還不能保證在其他平臺(tái)上也能正常工作。這意味著對(duì)一些設(shè)備需要優(yōu)化布局和廣告，對(duì)另一些設(shè)備則不需要。
3．本地應(yīng)用程序的靈活性
本地應(yīng)用程序的最大優(yōu)點(diǎn)是靈活性。首先，用戶可以根據(jù)終端不同下載與之相匹配的應(yīng)用程序。其次，應(yīng)用程序可以與智能手機(jī)、平板電腦的硬件及GPS、日歷、相機(jī)等其他功能實(shí)現(xiàn)對(duì)接，這可能是將一家媒體與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來的關(guān)鍵因素。比如我們可以使用GPS為讀者提供“超本地”新聞，這種服務(wù)目前還不多見。第三，應(yīng)用程序可以控制更多的系統(tǒng)內(nèi)存，這意味著用戶可以下載更多的內(nèi)容離線閱讀。
當(dāng)然，業(yè)界也可以建立量身打造的、更為豐富的HTML5體驗(yàn)，但是花費(fèi)將更多，開發(fā)時(shí)間也更長(zhǎng)。
營(yíng)銷人員不可不知的那點(diǎn)事兒
