隨著新技術的發(fā)展，移動閱讀已經成為一種不可逆轉的趨勢。智能手機、平板電腦則上升為人們接觸媒體、閱讀新聞的首選。在這樣的背景下，新聞網站面臨兩難選擇：
A選項——繼續(xù)把原有網站做好，吸引用戶瀏覽。不足之處是，原有網站是為臺式電腦設計的，在iPad、iPhone等移動設備上的閱讀體驗并不好。
什么是HTML5？
相對于以往的版本，HTML5有以下特點：
首先，HTML5在大部分操作系統(tǒng)和瀏覽器中可以兼容，版本更新也更容易，免除了開發(fā)者針對不同操作系統(tǒng)開發(fā)多個應用的麻煩。
其次，它是富媒體技術的瀏覽平臺。在該平臺上，視頻、音頻、圖像、動畫以及與電腦的交互都被標準化，更適合移動終端的用戶體驗。以視頻功能為例，用戶只需打開支持HTML5的瀏覽器，就可以直接播放視頻，不必安裝Flash插件。
另外，HTML5讓移動云成為可能。業(yè)內人士舉了這樣一個例子：假設你在家里的電腦上看了15.28分鐘的某個視頻節(jié)目，出門后坐上公交車，用手機上網登錄這家支持HTML5的網站，進入你的賬戶后可以從15.28分開始繼續(xù)收看這一視頻。這就是移動云存儲，它實現(xiàn)了視頻在不同終端上續(xù)播。
蘋果、谷歌、微軟、Facebook等公司已經認準了這一方向：2011年初，蘋果新官網上線，使用的就是HTML5語言；7月，蘋果收購了html5.com域名；谷歌的YouTube已部分使用HTML5；谷歌Chrome瀏覽器、微軟IE9宣布支持HTML5；Facebook推出HTML5資源中心……盡管HTML5仍處于發(fā)展階段，它對行業(yè)的影響已經產生。
1．HTML5的優(yōu)點
從開發(fā)費用來看，HTML5比應用程序更便宜，而且出版商可以把資源和精力集中在一個平臺上。
從開發(fā)速度來看，HTML5比應用程序更快捷。紐約一家名為OnSwipe的新技術公司稱，半個小時的時間就能將一個傳統(tǒng)網站優(yōu)化為適用于平板電腦的HTML5網站，包括刷新頁面的方式以及視覺和感覺上的定制效果。這家公司允許媒體免費注冊，它的商業(yè)模型建立在廣告利潤分成基礎上。目前已有數(shù)千家網站在該公司注冊，包括Slate.com，F(xiàn)orbes.com以及著名博客網站WordPress等。
從接觸便利性來看，移動終端用戶可以直接訪問HTML5網站，無需經過挑選、下載應用程序，輸入密碼安裝并使用的繁瑣過程。蘋果應用商店中有幾十萬的應用程序，如何脫穎而出被用戶選中一直是困擾媒體的難題。HTML5的網頁應用使這一難題迎刃而解，媒體可以繼續(xù)依靠原有網絡廣告和網絡營銷建立起來的方式吸引讀者。
更重要的是，它為出版商節(jié)省了向蘋果應用商店支付的30％的訂閱費。亞馬遜公司已經用HTML5開發(fā)了一款基于網頁的應用程序Kindle Cloud Reader，用以規(guī)避蘋果公司對銷售內容的相關規(guī)定。OnSwipe公司運營副總監(jiān)昆滕·法默表示，從傳媒巨頭赫斯特到獨立的博客網站都對這一平臺表現(xiàn)出興趣。許多公司認為，這一平臺使他們從應用商店的束縛中解放出來。
此外，出版商不必雇用新人，現(xiàn)有網站開發(fā)者就能使原網頁優(yōu)化。業(yè)內人士表示，一個網站、一個網頁開發(fā)者就夠了，無需為iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)分別配備開發(fā)者。
2．HTML5的缺點
必須指出的是，作為一項新技術，目前HTML 5有兩個明顯缺陷：第一，對用戶體驗的監(jiān)控較少；第二，它還存在一些潛在的性能問題。除了iPad外，它還不能保證在其他平臺上也能正常工作。這意味著對一些設備需要優(yōu)化布局和廣告，對另一些設備則不需要。
3．本地應用程序的靈活性
本地應用程序的最大優(yōu)點是靈活性。首先，用戶可以根據(jù)終端不同下載與之相匹配的應用程序。其次，應用程序可以與智能手機、平板電腦的硬件及GPS、日歷、相機等其他功能實現(xiàn)對接，這可能是將一家媒體與競爭對手區(qū)分開來的關鍵因素。比如我們可以使用GPS為讀者提供“超本地”新聞，這種服務目前還不多見。第三，應用程序可以控制更多的系統(tǒng)內存，這意味著用戶可以下載更多的內容離線閱讀。
當然，業(yè)界也可以建立量身打造的、更為豐富的HTML5體驗，但是花費將更多，開發(fā)時間也更長。
營銷人員不可不知的那點事兒
